자료유형  

 단행본

ISBN  

9788936325930 93320: \21000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.571 케192ㅋ

서명/저자  

카테고리 크리에이션 : 사랑받는 브랜드의 비밀 / 앤서니 케나다 지음 ; 정연승 옮김

발행사항  

파주 : 교문사, 2024

형태사항  

229 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

Category creation :

주기사항  

원저자명: Anthony Kennada

주기사항  

색인 수록

일반주제명  

브랜드 마케팅[brand marketing]

기타저자  

케나다, 앤서니

기타저자  

Kennada, Anthony

기타저자  

정연승, , 1970- , 鄭然昇,

기타저자  

케나다, 앤서니

가격  

\21000

Control Number  

shingu:364780

책소개  

2023년, 구글과 애플을 제친 일하기 좋은 회사 1위!
게인사이트(Gainsight)의 초대 마케팅 최고 책임자(CMO)
앤서니 케나다(Anthony Kennada)가 공개하는
사랑받는 브랜드의 비밀

최근 들어 신제품과 마케팅의 성공 방정식에 변화가 일고 있다. 고객과 시장의 변화, 인공지능과 기술의 변화 등 다양한 원인이 작용한 결과다. 이런 시대적 흐름 속에 앤서니 케나다는 기업의 리더, 마케터, 창업자들에게 지속적인 행동을 촉구하는 혁신안을 제시한다. 카테고리 창조의 핵심은 홍보 목적의 일방적인 마케팅이 아니라, 고객과 함께 공감하고 트렌드를 만들어내는 것이다. 이 책은 완전히 새로운 시장 카테고리로 제품을 출시하는 데 활용할 수 있는 실용적인 전략을 제시하고, 생각을 구체화하는 데 도움을 줄 것이다. 이제 막 시작하는 스타트업과 기존 기업들의 성공적인 카테고리 창조를 향한 도전과 결과를 기대한다.