자료유형  

 단행본

ISBN  

9791140715930 03740 : \25000

언어부호  

본문언어 - kor본문언어 - eng

DDC  

659.132-23

청구기호  

325.751 포49ㅋ강

서명/저자  

카피라이팅의 영어 : 애플, 스포티파이 그리고 BBC까지 글로벌 브랜드의 영문 카피 레퍼런스 / 에드워드 포비, 다니엘 스보보다 지음 ; 강주헌 옮김

발행사항  

서울 : 길벗이지톡, 2025

형태사항  

572 p. : 삽화 ; 20 cm

주기사항  

원저자명: Edward Povey, Daniel Svoboda

키워드  

광고 간판 카피라이팅

기타저자  

Povey, Edward

기타저자  

강주헌

기타저자  

Svoboda, Daniel

기타저자  

포비, 에드워드

기타저자  

스보보다, 다니엘

가격  

\25000

Control Number  

shingu:364263

책소개  

글로벌 기업들의 영문 메시지 설계법을 살펴봅니다

전 산업군을 망라하는 마케팅 퍼널별 영문 카피 레퍼런스
권위와 신뢰를 바탕으로 하는 파이낸스부터 소비자 친화적인 미디어, 그리고 최근의 K-wave에 이르기까지 잠재 고객의 브랜드 경험 여정에 따른 영문 슬로건과 기업 메시지를 마케팅 퍼널의 순서에 따라 소개하고 분석합니다. 각 영문 카피라이팅에 대한 기본적인 이해부터 문화 배경에 따른 뉘앙스 해설까지 카피라이팅 사용 환경에 따른 풍부한 이해를 담았습니다.

소비자 인식에서 구매 전환까지 내가 쓰는 브랜드 메시지
각 산업군별 영문 카피에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 마케팅 퍼널 프랙티스 섹션을 통해 ‘영어로 쓰는 브랜드 메시지’의 가능성을 탐구해 봅니다. 인지-관심-신뢰-구매결정-충성도의 흐름에 따른 마케팅 퍼널별 패턴을 통해 내가 속한 직군별 영문 카피라이팅에 대한 적용 가능성을 가늠해 보세요.