자료유형  

 단행본

ISBN  

9788991204324 13320: \40000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

326.162 켈294ㅂㅇ

서명/저자  

브랜드 메니지먼트/ 케빈 레인 켈러 지음; 이상민, 김준석, 최윤희 옮김

발행사항  

서울 : [비즈니스북스], 2007

형태사항  

831 p : 삽화, 도표 ; 26 cm

주기사항  

원저자명: Kevin Lane Keller

서지주기  

참고문헌(p. 765-808)과 색인 수록

키워드  

마케팅 브랜드마케팅 브랜드전략

기타저자  

켈러, 케빈 레인, , 1956-

기타저자  

Keller, Kevin Lane, , 1956-

기타저자  

이상민, , 1964-

기타저자  

김준석, , 1961-

기타저자  

최윤희

가격  

\40000

Control Number  

shingu:360799

책소개  

브랜드 자산의 효과적인 구축과 관리를 위한 전략서. 브랜드가 왜 중요하고, 브랜드가 소비자들에게 어떻게 이해되고 있으며, 기업이 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서 무엇을 해야 하는지 등 브랜드 전략 수립에 대한 전반적인 내용을 생동감 넘치는 구체적인 사례와 함께 다루고 있다.

이 책의 중요한 목적은 브랜드, 브랜드 에쿼티, 전략적 브랜드 관리의 관점에 대한 이해와 브랜드에 대한 최근 시각을 전하고, 브랜드 매니저들에게 해당 브랜드 전략의 장기적 수익을 증대시킬 수 있는 관점과 전략을 제공하는 데 있다. 이 책...