“사람의 영혼을 움직이는 힘,
마침내 팬이 되게 하는 힘은 세계관에 있다”

카누, 티오피, 뮤지엄산, KB 리브, 신한 쏠, 하나 원큐…
30년간 수많은 브랜드에 숨을 불어넣은 최고의 전문가,
인터브랜드 CCO(Chief Content Officer)의 신작!

브랜딩 업계에서 가장 핫한 키워드, ‘세계관’. BTS를 비롯한 케이팝 아이돌, 마블 유니버스 등 엔터테인먼트 산업에서 시작된 세계관의 열풍이 브랜드에까지 불고 있다. 그러나 브랜드를 위한, 브랜드만의 세계관은 아직 제대로 정의되지 못했다. 글로벌 브랜딩 기업 인터브랜드의 CCO인 민은정 저자는 풍부한 경험과 지식을 바탕으로 브랜드 세계관을 정의하고 구체적인 실행 전략을 제시한다.
저자는 600개가 넘는 브랜드 작업을 진행하면서 “모든 브랜딩은 세계관으로 수렴된다”는 결론에 이른다. 성공한 브랜드는 자신만의 고유한 세계관을 구축하고, 이를 바탕으로 사람들과 연결되며, 궁극적으로는 더 깊은 관계를 맺고 세상을 변화시킨다. 세계관을 세우고 실현하는 과정 그 자체가 브랜딩이다.
브랜드의 매력은 어디서 오는가? 왜 어떤 브랜드는 팬덤이 있는데, 어떤 브랜드에는 없는가? 팬덤을 모으는 것은 제품이 아니라 세계관이다. 굵직한 유수의 브랜드들을 탄생시킨 저자는 브랜드 세계관을 만드는 4단계 법칙부터, 매력의 3층 구조, 강력한 커뮤니티를 만들고, 키우고, 지키는 법까지 실전 전략을 알려준다. 급변하는 시장에서도 살아남는 팬덤 브랜드를 만들고 싶은 기획자, 마케터, 경영인이라면 반드시 읽어야 할 책이다.