자료유형  

 단행본

ISBN  

9788901287157 03320: \19000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8343-23

청구기호  

325.581 린27ㅂ박

서명/저자  

브랜드의 거짓말 : 인간의 욕망을 사로잡은 마케팅 설계의 기술 / 지은이: 마틴 린드스트롬 ; 옮긴이: 박세연

판사항  

개정판

발행사항  

파주 : 리더스북, 2024

형태사항  

453 p. ; 22 cm

주기사항  

원저자명: Martin Lindstrom

주기사항  

"누가 내 지갑을 조종하는가"(2012)의 개정판임

키워드  

소비심리학 마케팅심리학 소비자행동 브랜드

기타저자  

Lindstrom, Martin, , 1970-

기타저자  

박세연

기타서명  

누가 내 지갑을 조종하는가

기타저자  

린드스트롬, 마틴, , 1970-

가격  

\19000

Control Number  

shingu:355111

책소개  

“장담컨대, 당신이 봐왔고, 보게 될 모든 광고는
이 법칙들을 넘어설 수 없다”
마케팅계의 거장 마틴 린드스트롬의 명저
우리 시대 브랜드 마케팅의 전설적 바이블

도파민, 섹스어필, 레트로부터 군중심리와 데이터 마이닝까지
세계 최고의 브랜드 설계자 마틴 린드스트롬,
고객의 무의식을 조종해온 마케팅 불변의 법칙들을 제시하다


소비자들은 왜 항상 브랜드의 거짓말들에 속아 넘어가는 걸까? 매번 브랜드들이 들고 오는 거짓말들이 늘 새롭고 창의적이었기 때문인 걸까? 브랜드 마케팅의 대가 마틴 린드스트롬은 사실 브랜드들이 똑같은 거짓말을 수십 년도 넘게 반복하고 있다고 말한다. 우리를 속인 거짓말과, 우리 부모 세대를 속인 거짓말이 조금도 다르지 않다는 것이다. 그는 40년의 현장 경험과 뇌화학적 분석을 기반으로 브랜드들의 수많은 거짓말들을 분석했고, 마침내 ‘이건 내가 원해서 산 것’이라는 착각을 불러일으키는 대물림, 공포, 도파민, 섹스어필, 군중심리, 레트로, 인플루언서, 희망, 데이터 마이닝이라는 9가지 키워드를 추출해냈다.
이 책이 국내에 처음 소개되고 12년이 흐른 지금, 저자가 예견한 것처럼 데이터 마이닝은 어느 새 오늘날 주류 마케팅으로 자리를 잡았고, 유튜브가 부상하며 인플루언서 마케팅 시장 역시 더욱 커지고 있다. 마치 예언서를 방불케 하는 『브랜드의 거짓말』은 마케터와 소비자 모두에게 변치 않는 마케팅 원칙을 제시한다.