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(필립 코틀러)마케팅의 미래 : 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다
(필립 코틀러)마케팅의 미래 : 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다 / 필립 코틀러 [외] 지음 ; 방...
(필립 코틀러)마케팅의 미래 : 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다

상세정보

자료유형  
 단행본
ISBN  
9791164845965 03320 : \22000
언어부호  
본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
DDC  
658.8-23
청구기호  
325.5 코887ㅁ방
서명/저자  
(필립 코틀러)마케팅의 미래 : 기업가정신이 담긴 마케팅이 온다 / 필립 코틀러 [외] 지음 ; 방영호 옮김
발행사항  
서울 : 매일경제신문사, 2023
형태사항  
429 p. : 삽화 ; 22 cm
주기사항  
공저자: 허마원 카타자야, 후이 덴 후안, 재키 머스리
주기사항  
원저자명: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Den Huan Hooi, Jacky Mussry
키워드  
경제 기업경영 마케팅 브랜드
기타저자  
Kotler, Philip
기타저자  
Kartajaya, Hermawan, , 1947-
기타저자  
Hooi, Den Huan
기타저자  
Mussry, Jacky
기타저자  
방영호
기타저자  
코틀러, 필립
기타저자  
카타자야, 허마원, , 1947-
기타저자  
후안, 후이 덴
기타저자  
머스리, 재키
가격  
\22000
Control Number  
shingu:347992

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    책소개

    급변하는 비즈니스 환경, 마케팅도 새롭게 정립되어야 한다마케팅 구루 필립 코틀러의 미래 마케팅 전략과 전망“전문가형 마케팅을 넘어 기업가형 마케팅으로”★★★박철 한국마케팅학회 회장 추천★★★★★★이해선 한국마케팅협회 회장 추천★★★★★★윤여선 KAIST 경영대학장 추천★★★전문화된 마케팅이 유행하던 시대가 막을 내리고 창의성과 기업가정신이 요구되는 시대다. 팬데믹은 비즈니스 환경을 뿌리째 뒤흔들었으며 브랜드와 고객의 상호작용 방식을 완전히 뒤바꿔놓았다. 이 책은 옴니하우스 모델과 최신 마케팅 관리방법으로 조직 내 다양한 이분법적 구조를 통합하고 이해관계자들과 원활히 소통하는 법을 알려준다. 마케팅의 진리를 다시 정립해야 하는 마케팅 전문가, 경영자, 창업가, 관리자들에게 충실한 마케팅 교본이 될 것이다. 10년 후에도 기업의 생존과 번영을 보장할 새로운 마케팅 전략을 만나보자.

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