자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930040990 04340: \20000

ISBN  

9788930086554(세트)

청구기호  

344.5 예75ㄷ

저자명  

예종석

서명/저자  

당선비책: 마케팅, 마케팅, 마케팅= The secret recipe for winning : marketing, marketing, marketing/ 예종석 지음

발행사항  

파주 : 나남, 2022

형태사항  

298 p : 삽화 ; 23 cm

총서명  

나남신서 ; 2099

키워드  

선거전략

가격  

\20000

Control Number  

shingu:333440

책소개  

선거를 승리로 이끄는 ‘당선비책’
탁월한 선거 전략과 현명한 투표를 위한 필독서

제20대 대선을 앞두고 그 어느 때보다 치열한 후보 간 접전이 벌어지고 있다. 하지만 우리나라 선거 캠프에서 체계적이고 과학적인 전략을 수립하고 이를 지휘하는 전략가를 찾기가 여전히 쉽지 않은 가운데, 선거마케팅 권위자로 널리 알려진 한양대 경영대학 예종석 교수가〈당선비책〉을 펴냈다. 40년간 마케팅을 연구하고 가르친 교수이며, 문재인 캠프 홍보본부장으로서 19대 대선을 승리로 이끈 바 있는 저자는 한국ㆍ미국ㆍ영국의 다양한 선거 캠프들의 풍부한 사례를 들며 마케팅의 관점에서 어떤 선거 전략을 수립하고 실천해야 하는지 쉽고 명쾌하게 풀어낸다. “위대한 보통사람의 시대”, “바보야! 문제는 경제란 말이야”와 같은 전설적인 슬로건은 유권자를 세분화하고, 집중할 곳을 타게팅한 다음 후보의 이미지를 각인하는 포지셔닝 작업을 거쳐 탄생한 마케팅 전략의 산물이다. 이 책은 예비 후보로서 공직선거를 준비하거나, 유권자로서 잘 준비된 지도자를 뽑고자 하는 이들뿐만 아니라 기업의 마케팅이나 영업 담당자들, 모두가 읽어야 할 필독서가 될 것이다.