자료유형  

 단행본

ISBN  

9791139102932 14320: \14000

ISBN  

9791139102925(세트)

청구기호  

326.5 아44ㅍ서

저자명  

아베 테츠야

서명/저자  

(기본부터 실전까지 일러스트로 이해하는) 필립 코틀러의 마케팅 수업: 뉴 노멀 시대, 트렌드를 주도하고 저절로 팔리는 구조를 만든다!/ 아베 테츠야 감수; 서희경 옮김

발행사항  

서울 : 소보랩, 2021

형태사항  

396 p : 삽화 ; 21 cm

서지주기  

참고문헌과 색인 (p. 188-190) 수록

주제명-개인  

Kotler, Philip, , 1931-

키워드  

마케팅

기타저자  

서희경

가격  

\14000

Control Number  

shingu:332575

책소개  

우리를 둘러싼 모든 것이 마케팅이다

최근 몇 년에 걸쳐 코로나 19는 세상을 빠르게 변화시켰고 비대면 커뮤니케이션이 당연한 일상이 되었다. 이는 시장 상황에 바로 반영되었고, 기업 규모에 상관없이 ‘도대체 마케팅을 어떻게 해야 할까?’라는 큰 고민을 안겨주었다. 시장 상황이 어려울수록 마케팅에 사활을 걸어야 생존을 할 수 있다는 이야기를 자주 듣는다. 과연 마케팅이란 무엇일까? 커피 한 잔, 계란 한 판을 사는데도 마케팅이 연관 있다고 하는데, 일반인들에게는 안개에 가려진 것처럼 명확하게 보이지 않고, 자영업자나 기업에서도 어려움을 느끼는 것이 마케팅이다. 심지어 최근에 유행하는 랜선 데이트에서 자신을 어필하는 방법도 마케팅의 일종으로 볼 수 있다고 하니, 우리 일상은 마케팅이란 신묘한 단어에 둘러싸 있는 것만은 확실하다고 볼 수 있다.
그럼 전문가는 마케팅을 뭐라고 했을까? 마케팅의 개념을 정리하고 최근까지 마케팅 5.0 이론까지 발표해 ‘마케팅의 신’이라 불리는 ‘필립 코틀러’는 마케팅을 ‘고객에게 어떤 가치를 제공할 수 있을까’를 살펴보는 것부터 시작하여 ‘어떤 경로로 고객의 손에 전달될 것인가’까지의 전체 과정을 마케팅이라고 정의했다.