자료유형  

 단행본

ISBN  

9788954622431 03320: \16000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.555 버14ㅋ정

저자명  

버거, 조나

서명/저자  

컨테이저스: 전략적 입소문/ 조나 버거 지음; 정윤미 옮김

발행사항  

파주 : 문학동네, 2013

형태사항  

367 p : 삽도, 도표 ; 22 cm

서지주기  

참고문헌 (p. 343-360)과 색인수록

키워드  

컨테이저스 인터넷마케팅

기타저자  

Berger, Jonah

기타저자  

정윤미

가격  

\16000

Control Number  

shingu:330746

책소개  

입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!

『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.