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쇼핑의 과학: 고객을 사로잡는 오프라인 리테일의 전략
쇼핑의 과학: 고객을 사로잡는 오프라인 리테일의 전략
상세정보
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788984079533 03320: ₩20000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 325.581 신94ㅅ2
- 서명/저자
- 쇼핑의 과학: 고객을 사로잡는 오프라인 리테일의 전략/ 파코 언더힐 지음; 신현승 옮김
- 판사항
- 개정2판
- 발행사항
- 서울 : 세종, 2021
- 형태사항
- 471 p. ; 21 cm
- 총서명
- 마케팅 타임리스 클래식= = Marketing timeless classic
- 기타저자
- 신현승, , 1970-
- 기타저자
- 언더힐, 파코
- 가격
- ₩20000
- Control Number
- shingu:329914
MARC
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책소개
쇼핑을 과학으로 끌어올린 기념비적인 책오프라인 리테일에 주목하라!오프라인 소매 시장이 변화를 맞이하면서 오프라인은 끝이 났다고들 한다. 오프라인 소매업의 위기론이 계속 이야기 되는 이때, 『쇼핑의 과학』은 변화의 물결에서 오프라인 소매업이 어떻게 기본을 다지고 영감을 얻을 수 있는지 답을 줄 책이다. 『쇼핑의 과학』은 30년이 넘는 기간 동안 매해 5만에서 7만 명 사이의 쇼퍼들을 관찰하고 분석한 파코 언더힐이, 1999년에 쓴 〈쇼핑의 과학〉에 10년 동안의 새로운 조사와 연구를 더했다.저자는 인류학에서도 관심을 두지 않은 ‘쇼핑학’이라는 분야를 개척하며 쇼핑을 과학으로 끌어올렸다. 이 책은 그 과학을 체계별로 세분화했다. 특히 주목할 점은 초판에서는 다루지 않은 인터넷 쇼핑과 해외 진출, 현지 시장과 쇼핑몰에 대한 연구가 더해졌다. ‘쇼핑의 과학’이 탄생하게 된 배경과 역사에 대해 설명하며, 왜 그것이 필요할 수밖에 없는가를 구체적으로 밝힌다. 그리고 소매업자와 마케터로서 ‘쇼핑의 과학’에 접근하는 방법을 알려준다. 쇼퍼의 특성에 대한 본격적인 분석 등이 함께 수록되어 있다.
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| 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 대출가능여부 | 대출정보 |
|---|---|---|---|---|
| 0186459 | 325.581 신94ㅅ2 | 문헌정보실 | 대출가능 | 마이폴더 |
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