자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984079533 03320: ₩20000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.581 신94ㅅ2

서명/저자  

쇼핑의 과학: 고객을 사로잡는 오프라인 리테일의 전략/ 파코 언더힐 지음; 신현승 옮김

판사항  

개정2판

발행사항  

서울 : 세종, 2021

형태사항  

471 p. ; 21 cm

총서명  

마케팅 타임리스 클래식= = Marketing timeless classic

키워드  

쇼핑 리테일

기타저자  

신현승, , 1970-

기타저자  

언더힐, 파코

가격  

₩20000

Control Number  

shingu:329914

책소개  

쇼핑을 과학으로 끌어올린 기념비적인 책
오프라인 리테일에 주목하라!

오프라인 소매 시장이 변화를 맞이하면서 오프라인은 끝이 났다고들 한다. 오프라인 소매업의 위기론이 계속 이야기 되는 이때, 『쇼핑의 과학』은 변화의 물결에서 오프라인 소매업이 어떻게 기본을 다지고 영감을 얻을 수 있는지 답을 줄 책이다. 『쇼핑의 과학』은 30년이 넘는 기간 동안 매해 5만에서 7만 명 사이의 쇼퍼들을 관찰하고 분석한 파코 언더힐이, 1999년에 쓴 〈쇼핑의 과학〉에 10년 동안의 새로운 조사와 연구를 더했다.

저자는 인류학에서도 관심을 두지 않은 ‘쇼핑학’이라는 분야를 개척하며 쇼핑을 과학으로 끌어올렸다. 이 책은 그 과학을 체계별로 세분화했다. 특히 주목할 점은 초판에서는 다루지 않은 인터넷 쇼핑과 해외 진출, 현지 시장과 쇼핑몰에 대한 연구가 더해졌다. ‘쇼핑의 과학’이 탄생하게 된 배경과 역사에 대해 설명하며, 왜 그것이 필요할 수밖에 없는가를 구체적으로 밝힌다. 그리고 소매업자와 마케터로서 ‘쇼핑의 과학’에 접근하는 방법을 알려준다. 쇼퍼의 특성에 대한 본격적인 분석 등이 함께 수록되어 있다.