MARC

 008210812s2021        ulk        z    e            a    kor
■005122417.00
■020    ▼a9791128815799:▼c\17280
■040    ▼a241034▼c241034
■056    ▼a657.3▼25
■090    ▼a657.3▼b류66ㅂ
■1001  ▼a류유희,▼c柳柳喜,▼d1985
■24510▼a브랜드  웹툰▼h[전자책]  /▼d지은이:  류유희
■256    ▼ae-book으로  제작
■260    ▼a서울▼b커뮤니케이션북스▼c2021▼f(오피엠에스,▼g2021)
■300    ▼a전자책  1권(6.97  MB)▼b천연색
■49010▼a만화·웹툰이론총서
■504    ▼a참고문헌  수록
■516    ▼aEPUB
■520    ▼a브랜드  웹툰,  광고인가?  웹툰인가?    웹툰과  브랜드가  만나  새로운  콘텐츠가  탄생했다.  이른바  ‘브랜드  웹툰’이다.  브랜드  웹툰은  웹툰  콘텐츠이면서  홍보  마케팅의  목적을  가지고  있는  광고  콘텐츠다.  웹툰이  크게  인기를  끌면서  등장한  마케팅  커뮤니케이션  도구의  하나다.  2014년  이후  급격히  제작이  늘어  최근까지  네이버  웹툰에  연재된  브랜드  웹툰은  160편이  넘는다.    브랜드  웹툰이  마케팅  커뮤니케이션의  도구로  각광을  받는  이유는  무엇일까.  그리고  어떤  유형이  있을까.  이  책은  이런  질문에  답한다.  웹툰의  힘인  ‘콘텐츠의  힘’과  ‘플랫폼의  힘’을  한껏  이용해  광고  메시지를  직간접적으로  전달하는  브랜드  웹툰의  다양한  모습을  만날  수  있다.    이  책은  총  열  개의  장으로  이루어지며  크게  세  부분으로  나눌  수  있다.  1장에서  3장까지는  브랜드  웹툰의  개념을  정리하기  위한  아이템들을  구성했다.  4∼9장에서는  브랜드  웹툰의  실제  사례를  들어  브랜드  웹툰의  유형  및  유형  분석을  통해  작품이  가지는  가치를  살펴보았다.  마지막  10장에서는  변화하는  인터넷  환경  속에서  새롭게  찾아볼  수  있는  브랜드  웹툰  사례를  다루었다.    저자는  “이  책이  브랜드  웹툰이  웹툰의  한  갈래로서  어떤  가치를  가지는지,  앞으로의  가능성을  위해  더  연구되어야  할  부분이  무엇인지를  파악하는  데  도움이  되기를  바란다”고  저술의  동기를  밝혔다."
■530    ▼a책자형태로  간행:  ISBN  9791128815775
■536    ▼a2016년  네이버만화발전기금의  재원으로  네이버문화재단의  지원을  받아  연구·저술됨  (NRF-2014S1A5B8062069)
■653    ▼a웹툰
■7760  ▼t브랜드  웹툰,  ▼z9791128815775
■830  0▼a만화·웹툰이론총서
■85642▼uhttp://shingu.mekia.net/contents.asp?eancode=9791128815799
■9500  ▼b\17280

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