MARC

 008210812s2021        ulk        z    e            a    kor
■005122417.00
■020    ▼a9791128818264:▼c\17280
■040    ▼a241034▼c241034
■056    ▼a325.571▼25
■090    ▼a325.571▼b김73ㅂ
■1001  ▼a김정현,▼c金廷炫,▼d1965
■24510▼a브랜드  어바니즘▼h[전자책]  /▼d지은이:  김정현,▼e유은아
■256    ▼ae-book으로  제작
■260    ▼a서울▼b커뮤니케이션북스▼c2021▼f(오피엠에스,▼g2021)
■300    ▼a전자책  1권(6.8  MB)▼b천연색
■49010▼a커뮤니케이션이해총서
■504    ▼a참고문헌  수록
■516    ▼aEPUB
■520    ▼a도시의  가치를  높이는  도시  브랜딩  가이드북  도시정부  실무자에게  구체적인  시사점과  통찰력  제공  2918년  7월  서울시내  초등학교  앞에  마스크  자판기가  등장했다.  이  자판기는  미세먼지가  심한  날이면  자판기  앞을  지나는  어린이들을  인식해  자동으로  마스크를  제공했다.  특히  이  마스크는  온도가  변하면  색이  달라지는  특수  장치를  적용해  아이들이  착용하면  입김에  따라  미세먼지  캐릭터가  모습을  드러냄으로써  마스크를  착용하는  것을  답답해하는  아이들에게  신기함과  재미를  느끼고  마스크를  스스로  착용하도록  유도했다.  서울시와  제일기획의  협업으로  진행된  ‘피카부  마스크’  캠페인이다.  브랜드  어바니즘의  일례다.  브랜드  어바니즘을  간략히  요약하면  도시와  기업의  브랜드  간  협업이다.  브랜드  어바니즘은  도시와  기업의  브랜드  간의  협업을  통하여  도시가  당면한  다양한  문제를  해결함과  동시에  기업의  입장에서는  소비자의  집객  공간이자  멀티  플랫폼의  역할을  하는  도시  내에서  브랜드에  대한  경험과  관여,  공감을  높일  수  있는  전략의  일환이다.  성공적인  브랜드  어바니즘은  도시의  입장에서는  도시민들이  당면한  문제를  해결하고  도시민의  삶을  개선시키는  동시에  도시의  가치를  높이고,  기업의  입장에서는  자사의  브랜드  자산을  높이는  효과  있다.  이  책은  도시와  브랜딩에  대한  고민에서  출발했다.  그동안  도시는  브랜딩을  통하여  다양한  인식과  이미지를  만들어  갔다.  그러나  이런  도시  브랜딩이  단순히  도시에  대한  브랜드  인식과  이미지를  만드는  데에서  그치는  것이  아니라  도시가  직면한  다양한  문제들을  해결하고  도시민의  삶과  도시의  가치를  실제로  증대시킬  수는  없을까?    
■530    ▼a책자형태로  간행:  ISBN  9791128816260
■653    ▼a도시(도회지)▼a브랜드
■7001  ▼a유은아,▼c兪銀牙,▼d1972-
■7760  ▼t브랜드  어바니즘,  ▼z9791128816260
■830  0▼a커뮤니케이션이해총서
■85642▼uhttp://shingu.mekia.net/contents.asp?eancode=9791128818264
■9500  ▼b\17280

미리보기

내보내기

chatGPT토론

Ai 추천 관련 도서