자료유형  

 단행본

ISBN  

9788984079557 03320: \18000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.5 무64ㅈ윤

저자명  

무어, 제프리 A., , 1946-

서명/저자  

제프리 무어의 캐즘 마케팅/ 제프리 A. 무어 지음; 윤영호 옮김

판사항  

개정판

발행사항  

서울 : 세종서적, 2021

형태사항  

328 p : 삽도 ; 21 cm

키워드  

캐즘마케팅 스타트업 마케팅바이블 첨단산업 신생기업 첨단기술산업 첨단기술마케팅

기타저자  

Moore, Geoffrey A., , 1946-

기타저자  

윤영호

가격  

\18000

Control Number  

shingu:329111

책소개  

전 세계 100만 부 판매된 마케팅 타임리스 클래식
『캐즘 마케팅』을 새롭게 만나다
캐즘을 극복해야만 성장할 수 있다!

『제프리 무어의 캐즘 마케팅』은 ‘캐즘(chasm)’이라는 용어를 만들어 세계적인 이목을 끈 제프리 무어의 마케팅 명작이다. 초기에 성공을 거둔 신생 기업이 더 이상 성장하지 못하고 정체되는 시기를 ‘캐즘’이라고 명명하며, 이를 뛰어넘고 지속적으로 성장하기 위한 비법을 알려준다.

저자는 캐즘에서 빠르게 탈출하고자 하는 기업들을 위해 제2차 세계대전의 노르망디 작전에 빗대어 이를 뛰어넘는 4단계 침투법 등 구체적인 전략과 전술을 소개한다. 첨단기술 업계의 성공과 실패에 관한 사례를 보여주면서 디지털 세계에 통용되는 새로운 마케팅 전략과 그에 관한 자료를 제공한다.

이 책의 의의는 기존의 소비자 마케팅과는 차이가 있는 첨단기술 산업의 획기적인 마케팅 전략을 개발해 큰 반향을 일으켰다는 점이다. 전 세계적으로 100만 부 이상 판매되면서 『비즈니스위크』 선정 베스트셀러, 『Inc Magazine』 선정 역대 마케팅 도서 Top 10에 올랐다. 우리나라에서도 서울대 경영대 교수 추천도서, 한국생산성본부(KPC) CEO 북클럽 추천도서에 오르며, ‘하이테크 마케팅의 묘미를 느끼게 해주는 책’, ‘모든 신제품에 반영 가능한 이론’이라는 독자들의 서평을 받고 있다.