자료유형  

 단행본

ISBN  

9791165215347 03320: \18500

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

325.5 코887ㅁ이

저자명  

코틀러, 필립

서명/저자  

(필립 코틀러) 마켓 5.0/ 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 지음; 이진원 옮김

발행사항  

서울 : 더퀘스트, 2021

형태사항  

356 p : 삽도 ; 22 cm

키워드  

마케팅 기술

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kartajaya, Hermawan, , 1947-

기타저자  

Setiawan, Iwan

기타저자  

이진원

기타저자  

카타자야, 허마원, , 1947-

기타저자  

세티아완, 이완

기타서명  

필립 코틀러 마켓 오점영

가격  

\18500

Control Number  

shingu:328485

책소개  

세계적인 비즈니스 구루 필립 코틀러의 ‘마켓’ 시리즈 최종 완결판!

마케팅의 아버지, 세계적인 비즈니스 대가 필립 코틀러와 독보적인 마케팅 인사이트로 유명한 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저자가 코로나 이후 현실에 대응하기 위한 경제경영서 《필립 코틀러 마켓 5.0》을 출간했다. 이 책은 기술의 빠른 발전, 팬데믹으로 촉발된 비대면 현실 속에서 기업의 새로운 돌파구를 제시한다.
디지털화가 일상에 자리 잡은 지금 기업은 무엇을 준비해야 하는가? 고객을 어떻게 이해해야 하는가? 마케팅 툴에 어떤 변화를 줘야 하는가? 필립 코틀러 박사를 비롯한 공저자들은 기업 앞에 놓인 이 커다란 숙제에 ‘마켓 5.0 시대에 맞는 준비를 하라’고 답을 내린다. 이 책은 마켓 5.0의 정의와 현재 우리가 마주한 현실(다양한 소비자의 공존, 번영의 양극화, 디지털 격차의 심화)을 면밀히 살피고 새롭게 바뀐 세상에 적합한 방법론(예측, 맥락, 증강, 애자일 마케팅)을 알려준다. 현재 각 기업이 처한 상황은 모두 다르지만 하나만은 분명하다. 팬데믹 이후 변화한 환경에 적응하려는 기업만이 살아남는다는 것. 이 책은 기업 생존의 해답을 알려줄 것이다.