공간을 ‘경희로움’으로 채우는 아이디어,
공간을 ‘너머’로 변화시키는 기획,
공간의 마술사 이경희가 ‘아이디어로 정면승부’ 하는 법!

■ 관찰, 해석, 필요 그리고 공간을 채우는 것

비어있을 때 아름답다고 말하는 이들도 있지만 그것은 바라만 보는 이의 시선이다. 그곳에서 살아가는 이가 필요한 것은 보기에 좋고, 쓰기에 편리한 무언가로 채워진 공간이다. 공간의 일부만 보고도 떠오르는 기억이 있다면 그 공간은 분명 아름답고 충분한 ‘무엇’이 된다. 공간에 그 무엇을 만드는 기획자, 디자이너는 과연 무엇이 필요한가.

넓은 공간, 밝은 조명, 투명한 유리로 둘러싸여 있는 애플의 제품은 혁신의 상징으로 빛난다.
편안하게 차를 마시며 영감을 얻는 곳, 그런데 주변에 책이 가득한 공간 츠타야 서점.
모나지 않은 가구, 따뜻한 조명, 잔잔한 음악으로 머물고 싶게 만드는 공간을 제공하는 음료 파는 곳 스타벅스.

사람이 기억하고 기꺼이 일부가 되고 싶어 하는 공간을 만들어 브랜드 가치를 높인 곳이다. 세밀히 관찰하고, 깊이 해석해서 필요를 충분히 담아낸 공간은 우리의 삶에 영향을 끼치고 나아가 삶을 바꾼다.

새로운 것, 새로운 경험을 원하는 고객과 기업이 만나는 곳은 공간이다. 브랜드와 기업의 가치를 높이는 공간을 만드는데 필요한 것은 아이디어다. 고객이 원하는 것이 무엇인지 관찰하고 해석해서 충분히 담아낸 공간을 기획하는데 필요한 것은 저자의 ‘경희로움’이면 충분하다.

놀라운 경험을 제공하려면 일상의 틀을 깨는 기획이 필요하고 그곳을 낯섦과 탄성으로 채우는 아이디어가 필요하다. 익숙함이 지루함을 지나 낯섦을 만났을 때 찾아오는 경이로움이 기업으로 고객을 부르고, 깊은 관찰에서 만들어 낸 편리함은 고객의 필요를 만나 브랜드의 가치를 높이는 것이다.

고객과 만나는 공간을 제안하는 기업과 브랜드, 접점의 공간을 경험하는 고객. 공간기획자는 이렇게 두 트랙의 고객을 만나 모두 만족시켜야 한다. 기업의 오너가 다시 찾는 기획자가 되려면, 공간을 경험하는 고객이 다시 오게 만드는 기획자가 되려면 관념의 틀을 깨는 기획, 공간의 지경을 넓히는 진짜 아이디어와 대안을 제안할 수 있어야 한다.

실제로 구현되고 시대를 이끄는 가치를 제공할 수 있는 아이디어는 어떻게 기획되고 다듬어지는가? 수많은 기업과 브랜드의 랜드마크를 만들어낸 ‘공간의 마술사 이경희’의 경이로운 생각을 통해 알아보자.