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잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?: 광고회사 오길비의 전설적 디렉터가 전하는 마케팅의 연금술
잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?: 광고회사 오길비의 전설적 디렉터가 전하는 마케팅의 연금술
Detailed Information
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788934989967 03320: \18800
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 325.712 서24ㅈ이
- 저자명
- 서덜랜드, 로리, , 1965-
- 서명/저자
- 잘 팔리는 마법은 어떻게 일어날까?: 광고회사 오길비의 전설적 디렉터가 전하는 마케팅의 연금술/ 로리 서덜랜드 지음; 이지연 옮김
- 발행사항
- 파주 : 김영사, 2021
- 형태사항
- 503 p : 삽도 ; 21 cm
- 서지주기
- 찾아보기: p. 498-503
- 키워드
- 광고효과
- 기타저자
- Sutherland, Rory, , 1965-
- 기타저자
- 이지연
- 가격
- \18800
- Control Number
- shingu:325153
MARC
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책소개
잘 팔리는 것들의 진짜 이유를 찾아라!전설적 광고 디렉터 로리 서덜랜드가 알려주는 행동경제 마케팅의 마법맛없는 음료의 대명사 레드불은 어떻게 세계적인 히트작이 되었을까? 원가가 몇백 원인 스타벅스 커피를 왜 6,000원씩 내고 마실까?정어리는 인기 없지만 ‘사르딘’은 왜 없어서 못 팔까?소비시장의 근본적인 원동력인 ‘인간 행동의 비합리성’에서 성공의 비밀을 찾아내는 행동경제 마케팅 전략서. 세계적인 광고·홍보 전문가 로리 서덜랜드가 비즈니스 세계를 움직이는 소비자 심리의 특성을 낱낱이 해부하고, 같은 걸 팔아도 더 많은 매출을 내는 ‘마케팅 연금술’ 전략을 공개한다.대니얼 카너먼과 리처드 탈러의 행동경제학 이론, 비즈니스 현장에서 가져온 최신 성공·실패 사례, 인간 행동의 원리에 대한 연구 자료, 30년 동안 광고·홍보 현장에서 쌓은 저자의 노하우를 유쾌한 스토리텔링으로 녹여냈다. 누구보다 월등한 성과를 내고 싶은 사람이라면 놓치지 말아야 할 ‘사소하지만 결정적인’ 마케팅 지침이 담겼다.
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