MARC

 008190214s2019        ulk              d            a    kor
■0010006715718
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■020    ▼a9788927809920(전자책)▼g05320▼c\20790
■020    ▼a9788927809913(종이책)▼g03320
■0411  ▼akor▼heng
■056    ▼a326.162▼24
■090    ▼a326.162▼b루298ㅁ
■1001  ▼a루리,  자일스
■24510▼a미쉐린  타이어는  왜  레스토랑에  별점을  매겼을까?▼h[전자책]  ▼b세계를  정복한  글로벌  기업의  브랜드  마케팅  스토리▼d자일스  루리  지음  ▼e윤태경  옮김
■256    ▼a전자  데이터
■260    ▼a서울▼b중앙books▼b중앙일보플러스▼c2019▼f(교보문고▼g2019)
■300    ▼a전자책  1책  ▼b천연색
■50000▼a일러스트:  정혜선
■50710▼aLury,  Giles
■50710▼tHow  Coca-Cola  took  over  the  world  :  [  ...  and  100  more  amazing  stories  about  the  world's  greatest  brands]
■516    ▼aePUB
■520    ▼a이  책은  베스트셀러  《폭스바겐은  왜  고장난  자동차를  광고했을까?》의  후속작으로,  세계를  정복한  글로벌  기업의  브랜드  마케팅  스토리를  한  권에  모아  소개한다.  1장  ‘브랜딩’에서는  글로벌  기업에서  원하는  이미지에  부합하도록  어떻게  브랜딩을  했는지,  2장  ‘기원’에서는  브랜드가  탄생하게  된  배경을  어떻게  브랜드에  잘  녹여낼  수  있는지  확인할  수  있다.  3장  ‘네이밍과  아이덴티티’에서는  브랜드  이름과  의미의  중요성을,  4장  ‘마케팅  전략’에서는  세계적인  브랜드로  구축시킬  수  있었던  마케팅  전략을  배울  수  있다.  5장  ‘커뮤니케이션’에서는  소비자와  소통하는  기업들의  마케팅  기법을,  6장  ‘혁신’에서는  필요에  의해서,  혹은  우연에  의해서  발생한  혁신적인  마케팅  사례들을  만나볼  수  있다.  마지막으로  7장  ‘리포지셔닝과  리부팅’에서는  시대  변화에  따라  완전히  재탄생한  브랜드들의  이야기를  통해  새로운  고객들의  니즈에  어떻게  부응할  수  있는지  그  해결책을  찾을  수  있다
■530    ▼a책자형태로  간행:  ISBN  9788927809913
■653    ▼a마케팅▼a마케팅전략▼a브랜드마케팅
■7001  ▼a윤태경
■7001  ▼a정혜선
■7760  ▼t미쉐린  타이어는  왜  레스토랑에  별점을  매겼을까?▼z9788927809913
■85641▼uhttp://ebook.shingu.ac.kr:80/Content_check.asp?barcode=4808927809913
■9500  ▼b\20790

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