디지털 시대, 사고 팔리는 어텐션의 가치를 논하다!

현재는 대중의 시선을 끌고 관심을 끄는 숱한 정보와 엔터테인먼트, 커뮤니케이션 관계가 차고 넘친다. 콘텐츠가 유통되는 채널도 다양화되었고, 더욱 디지털화되었다. 전화, 채팅, 이메일 등 다양한 커뮤니케이션, 정보검색, 쇼핑 등을 수행할 수 있는 고성능의 단말기를 누구나 손에 들게 된 시대다. 이처럼 우리는 이미 디지털 시대 한가운데 살고 있다. 그러나 디지털 시대는 계속 진화하고 있고, 누구나 영원히 디지털 원주민의 지위를 누릴 수는 없기 때문에 누구나 디지털 이주민이 될 것이다. 즉, 콘텐츠 환경의 거대한 디지털화 속에서 이제는 전략과 창의적인 아이디어, 미디어, 소비자의 역할에 대하여, 저자는 콘텐츠가 어텐센을 끄는 방식과 끌지 못하는 이유에 대해 활기차고 날카롭게 지적하고 논리적으로 독자를 설득한다.

『지불된 어텐션』의 저자 패리스 야콥은 책을 통해서 실제로 어텐션 확보에 어려움을 겪고 있는 마케터와 광고계에 참고가 될 만한 실증 사례들을 다수 안내한다. 나이키, 타이드, 유나이티드, 피어스, HP. 구글, 니콘, BMW, 코카콜라, 링스, 레드불이 실행한 획기적인 어텐션 확보 사례들은 흥미진진하다. 또한 아내와 함께 창업한 커뮤니케이션 기업 ‘지니어어스틸스’의 공동 CEO로서 실제 광고 제작 현장에서 가이드가 될 수 있는 방법들을 일부 제시한다. 많은 광고계의 전문가들은 [지불된 어텐션]이 갈수록 어텐션이 귀해지는 온디맨드 세상에서 난관을 뚫고 목표를 달성해야 하는 광고와 마케팅계에 절대적인 도움이 될 만한 책이라고 입을 모은다.