자료유형  

 단행본

ISBN  

9788965960379 03320 \15000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - ger

청구기호  

325.581 호68ㅇ배

저자명  

호이젤, 한스 게오르크

서명/저자  

이모션 = Emotion : 우리의 지갑을 여는 보이지 않는 손 / 한스 게오르크 호이젤 지음 ; 배진아 옮김

발행사항  

서울 : 흐름출판, 2012

형태사항  

300 p : 삽도 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 294-295

서지주기  

색인: p. 298-300

원저자/원서명  

Hausel, Hans-Georg /

원저자/원서명  

Emotional boosting : die hohe Kunst der Kaufverfuhrung /

키워드  

소비심리 소비자행동 소비자

기타저자  

배진아

변형문자표시  

507

가격  

\15000

Control Number  

shingu:271358

책소개  

결국 소비자를 움직이는 것은 감정(emotion)이다!

『이모션』은 신경마케팅 전문가 한스 게오르크 호이젤이 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅에 대해 다룬 책이다. 감정과 무의식이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시킬 수 있는지를 밝혀낸다. 감정 강화 마케팅의 개념과 Limbic을 활용하여 뇌 속 소비심리를 파헤치는 방법을 설명하고, 감정 강화 마케팅의 본격적인 전략과 실제 기업 현장에서의 적용 사례들을 제시한다. 이 책에서 저자는 감정 전략이 비단 홍보ㆍ마케팅 영역에서만 실행되어서는 부족하며, 기업 조직 전체에 걸친 전략으로 다뤄져야 한다고 강조한다.