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소비자행동과 문화
소비자행동과 문화
상세정보
- 자료유형
- 단행본
- ISBN
- 9788930082211 94300 \25000
- ISBN
- 9788930080019(세트)
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- 청구기호
- 326.184 우68ㅅ김
- 서명/저자
- 소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 이상훈 ; 김병희 옮김
- 발행사항
- 파주 : 나남, 2007
- 형태사항
- 541 p. : 삽도, 챠트 ; 23 cm
- 총서명
- 나남신서 ; 1221
- 주기사항
- Mooij, Marieke de
- 서지주기
- 색인수록
- 일반주제명
- 소비자 행동[消費者行動]
- 기타저자
- 김유경
- 기타저자
- 이상훈
- 기타저자
- 김병희
- 기타저자
- Mooij, Marieke de
- 기타저자
- 무이, 마리케 드
- 가격
- \25000
- Control Number
- shingu:267304
- 책소개
-
세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.
이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..
MARC
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