오늘날 세계 최정상을 달리는 기업들이 초창기 어떤 아이디어와 파격적 발상으로 사업을 시작하고 사업자금을 확보했으며, 시장이 어려울 때마다 어떤 혁신을 단행하고 소비자를 사로잡았는지 보여주는 책이다. 저자 자신이 22살에 사업을 시작해 채 서른이 되기 전에 거부가 된 사람으로서, 책의 초점도 앞으로 사업을 시작하려는 사람과 현재 사업을 하고 있는 독자 입장에 맞추고 있다.탁월한 발명가의 도전이 서린 [블랙베리], 마음과 마음을 연결한다는 기업이념을 지닌 [노키아], 컴퓨터밖에 모르는 괴짜가 시작한 회사 [이베이] 등 첨단 테크놀로지 기업들과, 전통산업에서 절대 우위를 지키는 [볼보자동차], 출판계의 이단아들이 만든 기업 [돌링 킨더슬리]와 [론리 플래닛], 미래의 먹을거리를 선점하겠다는 [클라우디 베이]와 [피자헛] 등 식음료 브랜드들, 대대적인 재기 준비에 여념이 없는 [소니]와 휴식과 체험을 마케팅하는 [힐튼 호텔] 등이 소개되어 있다. 저자는 “지난 100년 사이에 설립되어 성장한 최정상 기업들 중 가장 독창적이고 혁신적인 브랜드 20개를 꼽아 그들이 어떤 동기로 사업을 시작했고 사업상 어떤 도전에 직면해왔는지 그 성장 스토리를 생생하게 전하고 싶었다.”고 말한다. 책의 내용은 기업관련 자료를 근거로 삼았지만 설립자와 직접 이야기를 나누거나 설립자 주변 인물들의 증언을 비중 있게 다루고 있다.