자료유형  

 단행본

ISBN  

9788901098272 03320 \15000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

청구기호  

331.1 히57ㅅ안

저자명  

히스, 칩

서명/저자  

스틱! / 칩 히스 ; 댄 히스 [공]지음 ; 안진환 ; 박슬라 [공]옮김

판사항  

개정증보판

발행사항  

서울 : 웅진윙스, 2009

형태사항  

448p ; 23cm

서지주기  

참고문헌: p.428-448

원저자/원서명  

Heath, Chip /

원저자/원서명  

Heath, Dan /

원저자/원서명  

Made to stick: why some ideas survive and others die

키워드  

스틱 마케팅 아이디어

기타저자  

히스, 댄

기타저자  

안진환

기타저자  

박슬라

가격  

\15000

Control Number  

shingu:262641

책소개  

세상을 움직인한 문장, 수세기에 걸쳐 살아남은 메시지의 비밀이 공개된다! 뇌리에 딱 꽂히는 스티커 메시지의 6가지 법칙!

제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시지 중 왜 어떤 것은 쉽게 잊혀지고, 어떤 것은 뇌리에 각인되어 잊혀지지 않는 것일까?

『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 스틱(Stick)은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자는 메시지가 스틱되기 위해 갖춰야 할 특징을 6가지로 정리하였다.

Simplicity(단순성), Unexpectedness(의외성), Concreteness(구체성), Credibility(신뢰성), Emotion(감성), Story(스토리) 등 스티커 메시지 창조의 6법칙을 조목조목 살펴보면서 스티커 메시지의 특성을 이해할 수 있도록 하고, 당신이 만드는 메시지에 유전적인 변형을 가해 타고난 창의성과 상관없이 어떤 메시지든 사람의 뇌리에 착 달라붙게 만든다. 개정증보판.

이 책은 2007년 동일 제목으로 출간된 의 개정증보판이다. 이번 책에서는 기업을 괴롭히는 악성루머를 다루는 위기대처법에서부터 미국에서 중국까지 한치의 오차도 없이 전략을 소통하는 방법, 청중의 이목을 잡아끄는 프레젠테이션방법과 학생들의 뇌리에 착 달라붙게 만드는 스티커 교수법 등을 추가로 집필해 실었다.